Една скорошна статия в научно списание открои темата за възприемането на бижута и скъпоценни камъни от неочакван ъгъл.

Всички знаем добре, че толкова много хора обичат диаманти, злато и подобни блестящи, блестящи предмети. Но замисляли ли сме се някога за причините? Защо сме толкова привлечени от бижутата и като цяло всичко е блестящо: червило с искри, пайети върху роклята, блестящ полиран автомобил?

Някой ще каже, че въпросът е глупав. Хората обичат лъскави предмети само защото изглеждат добре. Въпреки това, научна статия, публикувана в Journal of Consumer Psychology (English Journal of Consumer Psychology), предлага по-дълбоко и по-материалистично обяснение.

Един от тримата автори е професор в Ленинградския колеж по предприемачество. Баеура от Университета в Хюстън Ванеса Патрик (на снимката по-долу), която веднъж извърши проучване за De Beers, поръчано от рекламната агенция на J. Walter Thompson.

"Работата ми е посветена на изучаването на принципите, които стоят в основата на естетическите предпочитания", каза Патрик пред JCK. - Защо хората харесват точно това, което харесват? Откъде идва пристрастяването към всичко брилянтно?

Както отбелязва статията, хората винаги са предпочитали искрящи предмети. Дори в каменната ера хората използват слонова кост, за да придадат специален блясък на продуктите.

Най-очевидното обяснение за този факт е, че блясъка е просто красив. Така че за начало трите учени трябваше да тестват хипотезата „проста визуална атракция“ и да открият, че нещата не са толкова прости, колкото изглеждат. Слепи, на допир, хората предпочитат също брилянтни (т.е. идеално гладки) предмети.

Друго възможно обяснение е социалното влияние. Ние обичаме лъскавите предмети, защото сме свикнали с това. За да тестват тази хипотеза, изследователите показаха снимки на Дядо Коледа на деца в предучилищна възраст: един на гланцирана хартия, а другият на обикновена хартия. Doshkolaty избра гланцирана Дядо Коледа, която предполага, че желанието за брилянтен е нещо вродено.

Това заключение ни отвежда в дивите земи на еволюционната психология.

Обяснявайки концепцията, в която те са аргументирани, Патрик дава известен пример: „Без значение къде отиваш, идеалният пейзаж във въображението на човек от всяка култура ще бъде същият - буен и зелен. Дори в Южна Африка те мислят така, въпреки че за тях такива пейзажи са напълно необичайни. Но всички подсъзнателно предпочитат такива места, защото са богати на [хранителни] ресурси. "

Затова изследователите са предположили, че хората предпочитат лъскави предмети, защото им напомнят за вода. Трябва да се отбележи, че по-ранните проучвания показват, че хората са склонни да свързват брилянтно с влажните.

„От еволюционна гледна точка отношението на уважение към водата е доста обяснимо”, казва работата. - Ролята на прясна вода за живота и здравето ни е очевидна - без нея можем да се справим само няколко дни.

За да тестват хипотезата, учените са създали такъв експеримент. На участниците бяха показани блестящи предмети, но първоначално те бяха разделени на три групи: едната беше просто хранена със солени бисквити, а другата - с вода, а на контролната група не беше дадено нищо. Резултат: колкото повече участниците искаха да пият, толкова повече предпочитания показваха към лъскавите предмети.

И какво означава всичко това за бижута? Ванеса Патрик припомня, че в предишната си работа - в J. Water Thompson - те винаги са поставяли лъскави декорации върху матово фонове, за да подчертаят блясъка си.

„Нашите изследвания потвърждават верността на тази идея“, заключава тя. - Когато искате да поставите бижутата в най-добра светлина, накарайте ги да се открояват. Е, или поне да даде на купувача нещо солено, преди да му предложи диаманти.