Както и да наречете една компания и с каква идентичност я увенчаете, така тя ще се "носи" по вълните на бурните десетилетия. Представителите на „блестящата марка“ Swarovski бяха наясно с това и се приближиха към създаването на своите лога с особено трепет. Всеки от тях има дълбок смисъл, същността на дейността на компанията в определен участък от дълъг ослепителен път.

Swarovski наистина измина дълъг път. 2021 е годината на големия юбилей на марката, 125-ата годишнина от нейното основаване.

Нека основателят на компанията - Даниел Сваровски

Австрийският инженер Даниел Сваровски е роден в планинското село Георгиентал в северната част на планинска Бохемия, родното място на известното бохемско стъкло. Учените твърдят, че уменията за духане на стъкло са се появили там още през 9 век. Много династии на производители на стъкло са живели в този район. Тайната на производството на стъкло се предава от баща на син. И тези семейства активно развиват производството на стъкло и го разпространяват в цяла Европа.

Бащата на Даниел също е работил в стъкларската индустрия, но успехът му е бил много скромен. През 1880 г. бащата изпраща сина си да учи в Париж, където през 1891 г. Даниел проектира първата в света електрическа мелница. Устройството направи възможно обработването на кристал в количества, недостъпни за ръчна обработка, и направи възможно кристалите от този материал да се конкурират със скъпоценните камъни.

Тайната на брилянтния бизнес

През 1895 г. Даниел основава компанията Swarovski в австрийското село Ватенс, където построява водноелектрическа централа на планинска река, което прави възможно осигуряването на завода му с евтино и автономно електричество (у дома, то беше много скъпо).Той не се завърна по родните си места и поради несигурността, че може да надмине в умението стъкларите на Бохемия.

През 1911 г. е създадена ключовата съставка за успеха на бизнеса на Swarovski - формулата за състава на първоначалните смеси, необходими за производството на кристал с несравнима прозрачност и блясък.

Тази технология не подлежи на разкриване днес. Известни са само няколко от неговите нюанси. Например фактът, че кристалите Swarovski са направени от оптичен кристал, съдържащ висок процент оловен оксид, който придава на камъните уникална прозрачност. А ефектът на невероятното излъчване се постига чрез шлайфане на всяка фасетка на камъка и нанасяне на специално покритие върху нея.

През 18 век Георг Щрас, френски бижутер и стъклар, създава уникален материал - оловен кристал. Той формира основата за производството на "кристали" , които имитират естествени диаманти в бижутата. Даниел Сваровски пък направи кристалните кристали самостоятелни елементи не само на бижута, но и на дрехи, обувки и аксесоари и те се превърнаха в част от една голяма мода, блестящи тенденции, които са на върха на популярността повече от век.

Истински семеен бизнес

Заминавайки в другия свят, Даниел Сваровски остави процъфтяващ бизнес на голямо семейство, което успя да го изведе на ново ниво. Помощници на Даниел приживе и по-късно са трима сина – Вилхелм, Фридрих и Алфред. Внуците на Сваровски продължиха да разширяват обхвата на марковите кристали. И така, Манфред Сваровски разработи известното покритие Aurora Borealis, което придава на кристалите преливащ блясък.

Голям успех за модернизираната компания донесоха колекционерските сувенири под марката Sylver Crystal. През 2002 г. наследниците на империята стартират проекта Swarovski - Crystal Palace, чиято идея е да привлече талантливи дизайнери за създаване на бижута с кристали Swarovski и да им предостави абсолютна свобода на творчество. През 2009 г. стартира първата колекция от часовници Swarovski, Avant Time.

Swarovski вече е в своето пето поколение членове на семейството. Дълго време творчески директор на марката беше Надя Сваровски, пра-правнучка на основателя на компанията. Сега компанията се ръководи от пра-правнука на Даниел Сваровски - Робърт Бухбауер.

За цветето еделвайс - първата емблема на компанията

В продължение на хиляди години еделвайсът е символ на славата в своя зенит. Научното латинско наименование на цветето е Leontopodium, от гръцки за "лъв" и "лапа" , тъй като външният вид на съцветието на това растение прилича на лъвска лапа. Смята се, че само ръката на силен човек, който може да достигне нереални планински височини, може да бере еделвайс. Друго име на цветето е алпийската звезда, която еделвайсът получи, защото скалите, върху които расте, изглеждат осеяни със сребърни звезди.

Цветето Еделвайс е първото официално лого на Сваровски от 1899 г. насам, което отразява австрийския произход на компанията, чистотата на ума и качеството на продуктите.

Лебед като символ на процъфтяваща марка

Лебедът става символ и талисман на марката Swarovski едва през 1989 г., 33 години след смъртта на своя създател, превръщайки се във връзка между миналото и настоящето на компанията. Както по визуален дизайн, така и по послание, той беше значително различен от съвременния си образ.

Логото на лебеда, създадено през 1989 г., отразява пътя, който компанията е поела в своето развитие: от малка фабрика за бижута до индустриален гигант, завладял света. Грациозната птица сякаш беше направена от въздух, наситен с дълбок, чист блясък, който потомците на Даниел Сваровски продължиха да даряват на хората.

Swarovski днес

Swarovski е най-голямата австрийска компания, специализирана в производството на насипни кристали, бижута, кристални фигурки, рязане на синтетични и естествени скъпоценни камъни, както и оптично оборудване и готови продукти за осветление.

За големия юбилей марката представи на публиката нова философия и визуална концепция на компанията. И така, новият слоган на Swarovski през 2021 г. е „осветете мечтите си“. А актуализираното лого е кристален лебед, рамкиран в осмоъгълен кристал, готов да разпери криле и да излети.

„Новият лебед“ излиза от кристален осмоъгълник, символизиращ таланта на нашите занаятчии и мистичната сила на новото начало.

Днес Сваровски произвежда 80% от кристалите в света, които се използват в производството на висококачествени бижута. Фирмата има филиали и търговски дружества в 31 страни.

Потомците помогнаха на бизнеса на своя баща, дядо, прадядо основател да остане на върха на успеха. Нищо от това обаче не би било възможно без първите стъпки в искрящия бизнес на Swarovski с красивото планинско цвете еделвайс върху логото на компанията.