След 30 години производство на сребърни бижута, Зина Шърман реши отново да вземе злато и представи голяма колекция от елегантни основни бижута.

Фактът, че Зина Шърман е започнала своя бизнес преди повече от 30 години, правейки златни, а не сребърни бижута, може да изненада мнозина. Ендрю Голдщайн, нейният син и сега вицепрезидент на Зина Стърлинг Силвър, обяснява защо майка му е решила да прехвърли семейния бизнес на сребърни релси: “По това време златото струваше много повече, а Зина искаше да прави по-големи орнаменти, а освен това Исках да съм различен от дядо си, който беше производител на злато и диаманти във Флорида.

Но три десетилетия по-късно, ожесточената конкуренция в категорията на сребърните бижута и многобройните искания на клиентите на компанията да включат основно златни бижута в правителите на Zina Sterling предложиха Шърман, че е дошло времето да се върнат към своите златни корени.

Нашите клиенти ни казаха, че просто не могат да намерят на пазара прости златни бижута, които не биха били прекалено банални или осеяни с огромно количество диаманти. обяснява Голдстейн

Затова на изложението JCK Las Vegas компанията представи колекция от 65 модела, в които за първи път използва 14-каратово злато. Досега колекцията е включила златни "близнаци" бестселъри от сребърната линия на компанията, като препоръчителните цени на дребно започват от $ 360.

Мислехме, че ако тези бижута се продават изключително успешно, произведени в сребро, няма причина те да не бъдат успешни в златото. Голдщайн казва

В момента около 15 търговски вериги са поръчали златна колекция. Повечето отзиви бяха повече от отлични. "Опитваме се да предложим разумни цени, така че търговският марж на златните бижута е по-нисък от цената на среброто", отбелязва Голдщайн, признавайки, че той се страхува повече от увеличението на цените от купувачите. Той се опита да предложи на бижутериите по-лек и по-евтин продукт, но те отказаха.

„Клиентите казват, че се нуждаят от това чувство за тежест“, казва той. „Те искат съществени, тежки бижута, които ме изненадват, защото бях сигурен, че ще ни помолят да направим бижутата възможно най-евтини, но на практика всичко се оказа напълно погрешно.